碰瓷出名的汉堡王,创业品牌最好的营销导师!

现如今随着互联网高速发展,越来越多借由互联网渠道做推广的网红品牌诞生。想要在激烈的竞争中脱颖而出,需要策划一手漂亮的营销方案来吸引消费者的注意力。关于营销这一点,“碰瓷”出名的汉堡王非常有话语权,它的营销手段也值得所有创业品牌学习借鉴。

1.汉堡王“碰瓷”麦当劳

汉堡王“碰瓷”麦当劳已经不是一次两次了,这套耍贱的玩法确确实实让汉堡王蹭了麦当劳不少热度。近年来汉堡王通过多次引用麦当劳小丑形象来diss麦丹劳,比如用小丑乔装打扮后去买汉堡王暗示其不忠,或是在电影《小丑》上映后发布广告称“小丑确实很讨厌”,其实都是在暗讽麦丹劳。这样的行径如同喜欢恶作剧的小男孩一般,让人讨厌却又没什么办法,麦丹劳同样用各种方式进行反击,结果汉堡王反而更加起劲了,开心的黑着麦当劳。一时间,汉堡王和麦当劳的广告战争成了观众们喜闻乐见的事,甚至因此多了一些 “追剧”的闲人。而我国的创业品牌也有过类似充满创意的营销手段,比如微博中杨国福麻辣烫找张亮代言的笑谈。

2.汉堡王的声援海报

然而最近汉堡王的芬兰团队又搞起了事情,再次碰瓷麦当劳。只不过这次碰瓷的方式却不像往常那样靠黑小丑取乐,而是出现了一个名为“亲吻运动”的海报。这所谓的亲吻运动海报主要是汉堡王为了声援LGBT群体而推出,以两个男性拥吻的形象告诉所有人,“爱可以超越一切,无论是性别,还是汉堡王与麦当劳”。海报中代表汉堡王的国王亲吻着代表麦当劳的小丑,简直惊掉了所有观众的下巴。然而支持群体之余,这个海报造成的营销效果非常惊人,这个创意海报轻松登上了众多海外媒体的重要板块,汉堡王和麦当劳可谓是因此赚足了流量。

3.碰瓷的目的在于制造话题与关注

汉堡王的这种营销手段,虽然看起来损了麦当劳的形象,但事实上这样的联动营销却能够带来双赢的结局,无论是主导者汉堡王还是“受害者”麦当劳,都因为这一次次的营销加深了在用户心中的印象,并且把品牌形象赋予人性,拉近了汉堡王与用户之间的距离。最大的好处还在于持续制造话题引导用户的舆论走向。这样互相调侃的广告显然是用户喜闻乐见的,而迎合用户喜好是创造价值的不二法门,能够赢得用户的持续关注,然后激活品牌的社交流量,这流量对每个创业品牌而言都是弥足珍贵的。

综上所述,创业品牌如果不知道怎么做营销策划,那不妨学学营销鬼才汉堡王,这种制造话题吸引流量的玩法显然有着非常深刻的内在价值,值得认真理解应用。

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